隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)進程加快、房地產(chǎn)政策不斷改革及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的城鎮(zhèn)商品房市場呈現(xiàn)供銷兩旺的局面，這為下游的陶瓷行業(yè)帶來了潛力巨大的市場和良好的環(huán)境氛圍。面對日益擴大的城鎮(zhèn)化建設(shè)，中國陶瓷品牌該如何把握?

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)日益擴大 中國陶瓷品牌怎么抓住機遇?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　中國陶瓷品牌抓住城鎮(zhèn)化機遇

　　城鎮(zhèn)化的推進，直接提升了居民生活水平和居住條件，城鎮(zhèn)居民對陶瓷的認可度也在提高，并有了一定的品牌意識，這恰恰是中國陶瓷品牌的機會。中國廣大農(nóng)村的城鎮(zhèn)化，首當(dāng)其沖的是住宅的城鎮(zhèn)化，他們需要的是高度性價比的陶瓷品牌。

　　就目前來看，約有三分之二的城鎮(zhèn)消費者選擇物價廉美的中低檔陶瓷，約有四分之一的消費者選擇高檔陶瓷產(chǎn)品，他們對價格的關(guān)注度高于產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。但由于城鎮(zhèn)居民的信息來源相對較少，他們并不知道該如何選擇陶瓷，尤其是對產(chǎn)品性價比缺乏正確認出于單純的追趕時代潮流。這就需要陶瓷企業(yè)有意識的引導(dǎo)，培養(yǎng)他們正確的消費觀念。陶瓷企業(yè)充分認識到三四級市場中蘊藏巨大商機的同時，還加大宣傳力度，提升知名度，提高人民消費水平和消費欲望。

　　差異化營銷 陶瓷企業(yè)致勝關(guān)鍵

　　中小陶瓷企業(yè)在進軍城鎮(zhèn)化市場時要注重營銷手段的差異化，逐步提高品牌知名度。差異化營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標(biāo)市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費需求的多樣化特性。由于農(nóng)村市場高度分散，因此不僅文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對于陶瓷間的裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同。這也是陶瓷企業(yè)在進入農(nóng)村市場前期要做的準備工作。

　　總而言之，三四線市場的蘊藏著強大的消費潛力，陶瓷企業(yè)在擴展城鎮(zhèn)市場時，還需針對消費者需求研發(fā)高質(zhì)低價的產(chǎn)品，貼近消費者，通過差異化營銷吸引更多的消費者和經(jīng)銷商的青睞，從而真正占領(lǐng)這一新興的陶瓷市場。