在商品經(jīng)濟愈發(fā)成熟的年代，為了品牌而生的三大榮譽——國家免檢產(chǎn)品、中國名牌、馳名商標在一段相對較長的日子里，助推了中國門業(yè)品牌快速成長。然而在今年五月正式實施的新商標法中，宣布禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，這也正式宣告了“三大榮譽”退出商業(yè)圈。

　　門業(yè)不能在榮譽“光環(huán)”下迷失

　　以往在多個家居建材裝飾城，均能看到“中國名牌”、“中國免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標”……類似的品牌“光環(huán)”。門業(yè)也以擁有國家免檢、中國名牌以及中國馳名商標為榮。但任何行業(yè)的發(fā)展都會隨著時代變化呈現(xiàn)新的特點，門業(yè)也是如此。

　　近年來，門業(yè)不斷顯現(xiàn)的新趨勢在市場競爭這塊表現(xiàn)的尤為明顯，門業(yè)品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場最前線，都為在有限的空間內(nèi)奪得并保持自己的一席之地。也正因為這樣，門業(yè)更要注意，千萬不要在榮譽的“光環(huán)”下迷失自我。

　　“榮譽”對于品牌知名度提升有效果

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽”，消費者會買得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關注度的門業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。在商家看來，既然擁有了“榮譽”，那體現(xiàn)在包裝上也合情合理。他們認為這是被認可的，具有權威性，可以讓消費者更好地區(qū)分并選擇。

　　“榮譽”對提升品牌知名度的效果不容質(zhì)疑，但是也正因如此，有些不良企業(yè)由于自身品牌缺乏影響力，就會利用“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或者噱頭。但在消費者看來，他們覺得產(chǎn)品有了“榮譽”就說明質(zhì)量不錯，因此，這些不良企業(yè)才會抓住這種心理，肆意拿“榮譽”作為宣傳。

　　門業(yè)品牌發(fā)展還靠自身強勁的實力

　　短短幾年間，三大官方授權的榮譽紛紛叫停。面對叫停的“榮譽”，門業(yè)也應該開始覺悟。榮譽只代表一個企業(yè)能力最基礎的東西，一個優(yōu)秀的企業(yè)，門業(yè)應該靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話。

　　門業(yè)品牌發(fā)展靠實力，包括企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資金、生產(chǎn)設備等硬件，也包括產(chǎn)品豐富度、創(chuàng)新度，技術管理人才，售后安裝系統(tǒng)等軟件，只有依靠實實在在的生產(chǎn)銷售要素，門業(yè)品牌才能在瞬息萬變的市場風云中始終立于不敗之地。